Nyheden efterlader alle Neve Cosmetics-fans chokeret: den tyske gigant Nivea har sagsøgt Neve Cosmetics og tilskrevet det italienske mineral makeuphus en forkert brug af navnet "Neve", der for ligner dem, til "Nivea".
Baseret på kendelsen vil Neve Cosmetics ikke længere kunne bruge sit varemærke og derfor navnet "Neve".
NIVEA
Nivea er et historisk kosmetisk brand: født i Tyskland i 1911, og det er let at genkende med det klassiske blå logo med hvid skrift, knyttet til det ikoniske runde tin, der indeholder den multifunktionelle fugtighedscreme, der blev brugt i generationer, bestående af en oliestabil emulsionsbase . Mærket leverer en bred vifte af produkter til ansigt, krop og endda make-up (selvom de ikke markedsføres i Italien), hovedsagelig distribueret i stor skala distribution.
SNØKOSMETIK
Neve Cosmetics er på den anden side et ungt mærke født i Piemonte og mere præcist i Moncalieri i 2009, hvilket gør mineral makeup og filosofien om bæredygtig skønhed baseret på naturlige ingredienser til dens særpræg. Neve Cosmetics er hurtigt kommet ind i sminkentusiasterne, ikke kun for deres positive, veganske og rige på naturlige aktive ingredienser anvendt til at sminke og hudpleje, men også for originaliteten af dens skønhedskreationer, for kvalitet og søgningen efter formuleringer samt efter særligt 'ung' og attraktiv emballage. Distributionen af Neve på det italienske marked og for nylig internationalt er forbeholdt websteder, der er specialiserede i øko-organisk kosmetik og bioprofumerie.
Hvad skete?
På trods af mærkenes distinkte og forskellige særegenheder har kosmetikfirmaet Nivea tilskrevet Neve Cosmetics en forkert brug af dens navn, da 'Nivea' på latin betyder 'snedækket' som afledt af ordet 'nix', 'nivis', præcis sne. På grund af dette sagsøgte den tyske gigant, der er en del af Beiersdorf AG- gruppen, der inkluderer andre kendte mærker som Eucerin og La Prarie, Neve Cosmetics.
Resultatet? Domstolen i Milano erklærede mærket "Neve" og "Neve Make Up" til at være "null", et rigtigt chok for det Piemontesiske kosmetikfirma og for alle mineralsminke-entusiaster, der straks aktiverede en social kampagne til støtte for deres foretrukne naturlige kosmetikmærke.
NULLITETEN MED MÆRKET "SNOW" OG "SNOW MAKE UP"
Nedenfor kan du læse den udsendte pressemeddelelse og Domstolens afgørelse vedrørende sagen anlagt af Nivea mod Neve Make Up. Denne afgørelse betragter navnet på mærket 'null' og indfører samtidig en kompensation til Neve til fordel for Nivea samt naturligvis behovet for det italienske brand at ændre navn.
“ Trevisan & Cuonzo advokater opnår ugyldighedserklæringen for varemærkerne” Neve ”og” Neve Make up ” fra Domstolen i Milano
Milan, september 2023-2024 - En vigtig afgørelse fra Domstolen i Milano (nr. 9103 af 2023-2024) anerkender den internationale berømthed af det tyske selskab Beiersdorf-mærket "Nivea ®" assisteret af Trevisan & Cuonzo-studiet og fastslår, at ordet "Neve" ikke kan bruges af andre konkurrenter som et varemærke i den kosmetiske sektor, da det kan forveksles med Nivea .
Sætningen angiver princippet om begrebsmæssig eller etymologisk forvirring mellem markeringer. Ifølge Tribunal er Neve forvekslende med Nivea ®, da sidstnævnte er afledt etymologisk fra latin niveus / nivea / niveum eller "hvid som sne" . Netop opfordringen til sne fra Nivea ® gør det ulovligt for konkurrenter at bruge "Sne" i skønhedsproduktionssektoren. Derfor erklærede Domstolen konkurrentens Neve-varemærke for ugyldig og forbød dets anvendelse.
Setningen er meget nyttig til at præcisere, at - selv når ordene, der udgør mærkerne tilsyneladende er forskellige - der kan være forvirring og derfor ulovlig brug, når forbrugeren mentalt kan "knytte" de to skilte og dermed de respektive produkter. Denne forening kan også oprettes ved at sige "subliminal" af grunde, der er knyttet til den historiske og etymologiske oprindelse af ord.
Dommen specificerer imidlertid, at denne beskyttelse kun er forbeholdt mærker, der er særligt kendt for deres enorme økonomiske værdi og antydende styrke, der stammer fra mange årtier med annonceinvesteringer og succeser på markedet, såsom den berømte "Nivea®".
Straffeteksten understreger eksistensen af krænkelse af Nivea-varemærkerettighederne og handlinger med illoyal konkurrence på grund af brugen af forvirrende tegn, tilegnelse af fortjeneste, kobling og professionel ukorrekthed. Opsigelse af den forkerte opførsel anmodes om, og især markedsføring af NEVE og NEVE MAKEUP-mærkeprodukter med anvendelse af en bøde på 5, 00 Euro for hvert produkt af det produkt, der markedsføres i strid med bestemmelsen, efter udløbet af perioden 30 dage fra meddelelsen om dommen. Desuden bliver virksomheden nødt til at ødelægge alle de produkter, der bærer de angivne varemærker på egen regning, og skal betale de retsomkostninger, der er afholdt af Nivea (15 tusind euro).
Neve Cosmetics har dog allerede erklæret, at det vil appellere.
PUTIFEREN PÅ WEB
Som allerede nævnt aktiverede de mange kunder hos Neve Cosmetics sig straks ved at oprette bannere til understøttelse af Neve Cosmetics og cirkulere #StoConNeve hastag til støtte for deres afhandling: " Hvis jeg køber Snow er det fordi jeg ved, at det ikke er Nivea!".
Mens forbrugere spekulerede på, hvad det italienske brand kunne skæbne, offentliggjorde Neve Cosmetics en besked på sin Facebook-side:
”For dem, der spørger os: retssagen indgivet af den tyske multinationale efterlod os forbløffet. Vi er sikre på, at vi ikke har noget til fælles med den internationale kæmpe, og hvad den repræsenterer.
Som du ved er vi en lille, ung og helt fredelig virksomhed.
Vi har set denne sag over for det engagement, ærlighed og klarhed, der adskiller os. Vi vil fortsætte med at kæmpe!
Det er kun den første instans af dom, det er åbenlyst vores hensigt at indbringe en appel, styrket af vores god tro og klar til at forsvare vores rettigheder og vores kunders rettigheder.
At have din støtte på dette område giver os endnu mere beslutsomhed, tak for din støtte.
Med kærlighed,
Neve Cosmetics-personalet. "
På Facebook-siden til Nivea brød i stedet helvede løs! Der er faktisk hundreder af meddelelser modtaget fra tilhængere af Neve Make-up: forbrugere synes overbeviste om at hævde deres grunde, stærke i deres evne til vurdering og den samlede forskel mellem de to kosmetikhuse, hvis filosofier, formuleringer og skønhedsforslag virkelig er fjernt.
Tilhængere af Neve Cosmetics specificerer, hvor 'simpelt' det er for dem at skelne mellem de to mærker med det samme, på trods af den lignende etymologi mellem de to navne, hvilket synes at være det eneste fælles element mellem den tyske og Piemonte-kosmetik. I denne forstand er der indgivet en andragende på Change.org-webstedet til støtte for Neve Make Up, der kræver, at Nivea trækker plagieringssagen tilbage .
DOMS OFFICIELL TEKST
For fuldstændighed af oplysninger leverer vi DOMSTEKSTEN (Pdf 400Kb).
Hvad synes du om denne begivenhed? Finder du, at navnet Neve Make Up virkelig ligner Nivea, eller endda for dig, som for den internetentusiast, der er en mineralsk makeupfanatiker, at der ikke findes noget? Lad os diskutere dem sammen i kommentarerne!